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广西快3单双图: #國潮新勢力 11家MCN8大國貨品牌碰撞出最IN內容共創大賽

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#國潮新勢力 11家MCN8大國貨品牌碰撞出最IN內容共創大賽

风采网广西快3遗漏值表 www.hnpcw.icu 美妝界的《中國好聲音》你之前看過嗎?

紅人兇猛,正在劇烈改變化妝品行業的今天與未來。

在這樣的新時代下,影響力得以專業細分,所以普通人成為紅人、紅人又改寫局部世界的案例開始大規模涌現。營銷也正由超級品牌向細分化、社群化品牌轉型,品牌的內容將由中央市場部的內部定制轉向與社交KOL共同打造,未來的傳播將從預算驅動轉向為內容驅動。

但是我們發現大部分新銳品牌的ROI可以取得比傳統品牌更高的指標,傳統品牌一直在學習新銳品牌的投放策略:比如說找了哪位紅人,哪位明星去投放,但是最關鍵的內容創新和輸出都基本上外包給公司去做,聚美麗洞察到很多國貨品牌做投放時產品與產品內容的研發不符合社交媒體的趨勢,為了打破品牌與KOL的鴻溝,共同推動國貨品牌發展,所以內容共創大賽由此誕生。

4月15日,由聚美麗和微播易主辦,新物種工廠聯合主辦,由百雀羚、相宜本草、瑪麗黛佳、水密碼、珀萊雅、YES!IC共同聯合命題的國潮新勢力—內容共創大賽在上?!せ鮒行幕鴇?。到底是什么樣的比賽機制,讓本土6大國貨品牌上演“搶人大戰”,到底是什么樣的反轉劇情讓現場嘩然一片,聚美麗為你奉上內容共創大賽全干貨內容。

△聚美麗創始合伙人兼首席內容官夏天

大賽伊始,聚美麗創始合伙人兼內容官夏天作為主辦方致開幕詞。他感慨的表示:“90年代,本土品牌艱難地從國外大牌的圍剿中突圍,在資源完全不對等,條件艱難的過程中完成了逆襲之戰。聚美麗非常幸運,陪著這些品牌共同度過了15個年頭,看著本土TOP企業從一個小辦公室,從幾百萬幾千萬走到現在幾百億甚至上市的規模,對他們的成長非常感同身受,所以從這點上面來講的話,我們今天又跟他們一起開始了一場新的征程?!?/p>

△知名美妝KOL郝宇(大嘴博士)

主辦方致辭之后,郝宇(大嘴博士)作為KOL代表上臺,分享了他與品牌合作的一些心得。在行業內他一直走懟天懟地中間懟空氣的人設,所以他上臺不惜冒著得罪金主巴巴的風險,真誠地分享了他與金主巴巴合作的血淚史。

在演講 中,他列出了9種很難伺候的金主巴巴。(你的品牌中槍了嗎?請對號入座)

自大狂:全都想要,勞資是萬能藥。

小迷糊:自已也不知道要說啥。

沒特色:泯然眾牌,嚴重抄襲。

跳大神:裝神弄鬼,偽科學。

吹牛批:故事不真實,材料不詳實。

冷漠狂:沒情感,空洞!

玻璃心:受不得一點吐槽。

偏執狂:產品全名一個字不能少。

低情商:不尊重KOL。

當然在吐槽之后,郝宇也總結出了善于和KOL合作的品牌有三種人格特質,第一種就是專業,第二種就是品牌保持開放的態度,能溝通,聽得勸。第三種是品牌自己會玩,特別了解互聯網的內容規則甚至可以成為內容的加持者。當然無論是品牌自己做內容,還是KOL共創內容,還是要以用戶為核心去合作完善的。

最后他提出一個關鍵的觀點,他認為不要在甲方乙方定位上太過堅持,其實滿足丙方(消費者)的需求才是品牌方和紅人該共同努力的方向。

在郝宇之后,知名美妝KOL 造型師小邱Elvan、喵格singherC、大馬馬馬克、小顛兒Kini、浪里小草莓圍繞“品牌與KOL合作的幾大誤區”展開了激烈的討論。

在分享中,紅人們都一一分享了在于品牌合作中遇到的“糟心事”。

比如浪里小草莓提到在與一個脫毛膏談商務合作時,品牌方要求她把產品在自己的愛貓身上做試用推廣,這讓她深感不解。

小顛兒kini有一個特別不爽的回憶是:他按照所有的要求寫完腳本之后,品牌方要求在13秒時標注當時的表情。這個比較無理和讓人疑惑的要求讓他摸不到頭腦。

還有哪些品牌與紅人的合作摩擦,在選擇品牌合作時,KOL會考慮什么?哪些是KOL的底線?請持續關注聚美麗的演講、主題討論實錄。

快美創始人陸昊

在知名KOL的主題討論之后,快美創始人陸昊帶來了《品牌如何與紅人內容共創》的主題演講。

他指出頭部明星成長路徑已經縮減為垂直領域互聯網+強勢媒體全民放大兩個路徑。在他看來,以前品牌一般模式是品牌創造故事—媒體傳播——用戶購買,但是現在已經慢慢改變成品牌制造產品——KOL生產故事——粉絲互動購買。他在現場也特別拋出了一個觀點:快美想和品牌談一場不會分手的戀愛。

說到內容致勝,小紅書不得不提,其憑借內容的專業性在殘酷的市場競爭中硬生生殺出一條血路,成為消費者購買美妝的第一參考平臺。在這個平臺上誕生了很多爆品甚至誕生了新生品牌,那么在美妝內容高地小紅書上,品牌和KOL應該怎么做才能獲得成功?

△小紅書前小紅書美妝自營負責人 試盒創始人陶子

前小紅書美妝自營負責人、試盒創始人陶子帶來了《搶占內容高地——小紅書實戰解密》主題演講。

她在演講中指出小紅書社區品牌的營銷節奏分為三個階段,分別為:蓄勢期——引爆期——延續期。第一階段鋪設素人筆記,打造品牌口碑,聲量打造,形成品牌認知。第二階段是小微KOL、頭部、腰部KOL和明星筆記投放,這一階段注重口碑種草,產生興趣,刺激消費決策,第三部分就是通過福利、翻拍等引導真實用戶曬單分享,制造優質素人UGC,進一步口碑積累。

△美兮創始人菊子

在陶子分享之后,美兮創始人菊子帶來了《紅人IP彩妝品牌打造的要素》的主題演講,彩妝是整個化妝品行業都看準的新風口,紅人IP是眼下最熱的傳播模式,一個是風口一個最熱的模式,兩者結合會不會是下一個成功的方法?

菊子認為這是一個小眾品牌碰瓷傳統品牌的時代,品牌的人格化即品牌需要有自己的風格和痕跡,需要不斷跟IP溝通你喜歡的東西是什么,你討厭的東西是什么,要把所有性格都表達出來。對于IP品牌來講,詛咒就是供應鏈,每一個IP品牌出現都必須要跨過這一關,而且IP品牌要做的事情就是創新,巨大的創新很有挑戰,但是微創新是必要的。

上午的最后一個議程由夏天再次上臺發布聚美麗的新營銷培訓計劃。聚美麗將聯合以上演講的四位嘉賓郝宇、陸昊、陶子等在聚美麗上線專門的課程,通過各類不同形式的持續內容輸出來幫企業建立一套系列的品牌創新內容的能力,在之后聚美麗學院也會聯合言安堂開發一系列皮膚專業皮膚護理的知識,也會在陸續在線上發布,此次的演講實錄也會在聚美麗學院上線,沒有購買會員的盆友趕緊去搶購哦~

在上午的演講中,有案例,有誤區避雷,有共創方式,也有實戰的分享和要素解讀,干貨滿滿的內容輸出讓大家對于下午的內容共創大賽更加期待。

△聚美麗合伙人抱爺

下午的內容共創大賽儼然一個美妝界的《中國好聲音》,因本次內容共創大賽是由聚美麗首創,里面涉及到很多的創新規則,所以聚美麗合伙人抱爺化身華少,給在座的到場嘉賓介紹了此次大賽的具體流程和規則。

本次內容共創大賽吸引了11家MCN機構,分別為:洋蔥視頻、快美、達人說、大禹網絡、蜂群文化、五月美妝、美噠文化、浪花傳媒、西瓜傳媒、二咖傳媒、盈恩科技。

6大國貨品牌:百雀羚、相宜本草、瑪麗黛佳、水密碼、珀萊雅、YES!IC。

△11組MCN機構展示環節

在11組MCN機構8分鐘的PPT展示之后,品牌根據其展示內容進行舉牌選擇,沒有品牌選擇的MCN進入待定區,如果有1家以上的品牌選擇MCN機構,那權利反轉,由MCN機構選擇合作品牌。

在6輪的舉牌和反選之后,最后的配對結果最終產生。

珀萊雅&洋蔥

百雀羚&蜂群

瑪麗黛佳&達人說

水密碼&二咖

YES!IC&快美

相宜本草&大禹

CP組隊之后,剩下的就是情感的培養。在配對之后,6組團隊各自去到了小黑屋開始了第一次的“腦暴”。

討論內容全程保密,不對外公開,聚美麗先奉上一波密室討論高清圖。

在3小時的腦暴之后,6個品牌推廣的brife(創意簡報)都已初具雛形,這也標志著#國潮新勢力#首屆內容共創大賽第一階段賽程暫時告一段落。

當然這只是內容共創大賽的第一階段,在二個月的賽程里,MCN機構和品牌要一起討論共創品牌素材和傳播內容,而聚美麗在這當中會一直充當橋梁的角色,設計策劃更多的內容與環節來加深品牌方、MCN機構、紅人的配合緊密度,真正掀起化妝品行業的國潮新勢力。

市場的機會永遠都存在,品牌與紅人攜手勢必會創造出新的成功案例甚至新的品牌,不過到底會有什么樣的火花,讓我們靜靜期待6月份紅人盛典上的最終呈現,最后預祝各大品牌在內容共創大會中取得好成績。

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